O mascote da Sadia, o desajeitado franguinho Lequetreque, ganhou indumentária nordestina para homenagear a primeira fábrica da companhia na região. Nas peças publicitárias ele aparece com chapéu de couro e tocando triângulo ou empunhando uma sombrinha de frevo.O personagem foi criado em 1971 pelo publicitário Francesc Petit, da agência DPZ. A estreia do mascote aconteceu durante o lançamento da campanha do frango defumado da empresa. Considerado como uma frango veloz, ele ganhou capacete de corrida. As primeiras imagens do Lequetreque foram em desenho animado e o nome do personagem foi escolhido num concurso aberto aos consumidores.
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